海上丝绸之路的硬通货曾是德化白瓷，如今这座小城凭借着4500家陶瓷企业，以及10多万从业者，又一次抓住了全球化与电商的新风口，2024年产值高达663亿元，出口增长接近24%，这个“世界陶瓷之都”正用一抔瓷土书写新的财富故事。

千年窑火背后的产业底气

宋元时期，德化便有着可追溯的制瓷历史，那时，德化白瓷已借由泉州港远销至海外，成为海上丝绸之路上关键的商品。明代之际，德化白瓷在欧洲呈风靡态势，被法国人称作“中国白”，其地位如同现今的奢侈品。当下，德化全县存有陶瓷企业4500多家，从业人员超10万人，此地是全国最大的工艺瓷生产以及出口基地，产品售往全球190多个国家和地区。由古代的海上丝路延伸至如今的跨境电商，德化陶瓷一直维持着与世界贸易的紧密关联。

德化有着成就世界陶瓷之都之称的缘由，在于具备完整的产业链条，从瓷土进行开采开始，历经瓷泥加工这一环节，接着到制模阶段，随后是施釉过程，再至成型步骤，一直到最后的销售环节，德化生成了环环紧密相扣的产业生态，这种集群效应极大程度地降低了生产成本，还使得企业能够迅速对市场需求作出响应，在2024年德化陶瓷产业集群产值攀升至663亿元，与同比相比增长了15%，今时今年前四个月的自营出口额便达到12.11亿元，跟同比相较增长了23.69%，这些数据表明这座小城的陶瓷业务正处于高速增长的时期。

电商物流园打通全球买卖

中国陶瓷电商物流园是德化陶瓷去往全球的关键通道，园区负责人涂荣标讲，这儿设有面积达4000平方米的全球陶瓷选品中心，有6000平方米的共享云仓，另外有共享直播间等功能区域，整个园区涵盖了像是茶具、餐具、水具、摆件、艺术品等全一系列产品超70000款，为入驻企业给予从源头挑选货品直到订单寄出的一站式服务，这般的布局使中小陶瓷企业不像往日自己构建繁杂的电商与物流系统，直接带着简单行李入驻就能开展全球业务。

供大家公用的云仓库以及直播间被设置出来，这就把陶瓷电商存在的两大让人苦恼的问题给解决掉了。陶瓷所制成的产品很容易破碎，并且它的体积还很大，一直以来仓储以及物流方面所需花费的成本都是相当高的，而供大家通用的云仓库借助集中起来进行管理，使得单个企业在仓储这方面的成本削减了。一天24小时，一周7天都处于可使用状态的供大家公用的直播间，就给小型企业把直播场地以及设备投入这些问题给解决了，从而让数量更多的从业者能够借助直播带货这样的形式直接去面对国内以及国外的消费者。这样一种“供大家共有的经济”模式正在加快德化陶瓷朝着电商化进行转变的进程，使得传统的陶瓷产业能够搭上互联网这辆快速行驶的车子。

文化IP让传统陶瓷玩出新花样

顺美集团跟迪士尼、环球影城、星巴克等这样的众多国际品牌开展合作，这一合作展示出了德化陶瓷的另外一条发展通路，这些国际品牌具备强大的IP影响力，顺美集团依据这些品牌的IP形象作为蓝本样式，开发出各种各样的陶瓷产品，经由这样的方式不仅取得了稳定的订单，还使得自身的工艺水平以及品牌知名度都得到了提升。该种类的合作模式证实了，传统的陶瓷产业绝对是能够和现代文化创意产业进行深厚程度的融合，从而创造出更为巨大的商业价值来的。

顺美集团由单纯外贸企业向文旅产业转型，打造顺美陶瓷文化生活馆，该场馆集陶瓷文化体验、创作体验、观光工厂与研学教育于一体多类功能，每年能吸引超10万人次前往参观游览，已获“国家级中小学生研学实践教育基地”及“国家AAA级景区”称号，借由文旅融合，顺美集团既增添了收入渠道，又使更多人知晓德化陶瓷文化底蕴，达经济效益与文化传播双赢状态具有两面性意义。

产业生态升级构建持久竞争力

德化县陶瓷发展中心副主任寇婉琼讲道，德化正全力以赴去构建完备的陶瓷产业生态体系，此体系包含原料保障、科技创新、人才支撑等诸多方面。这表明德化不再甘愿只做单纯的制造基地，而是意在从产业链的各个环节去提升竞争力。于原料保障方面，德化本地存有优质的瓷土资源，这确保了原材料供应的稳定性。在科技创新层面，越来越多的企业着手引入自动化设备以及数字化管理系统，以此提高生产效率与产品质量。

产业升级的关键在于人才支撑，对不？德化，借助校企合作、职业培训之类方式，培育出数量众多的陶瓷产业人才，这些人才懂技术、会管理且善经营。与此同时，电商物流园给予人才孵化服务，助力年轻人掌握直播带货、跨境电商等新技能。从原料直至人才，从制造到销售，德化正塑造一个可支撑千亿级产业集群的生态系统，以此为产业的长足发展注入持久动力。

传统工艺与现代科技的碰撞

现今，德化陶瓷于持续维持传统工艺优势之际，积极地去接纳并融入现代科技。自动化生产线，还有3D打印技术，以及数字化管理系统，正于越来越多的陶瓷厂商中加以推进并运用。这些技术不但提升了生产的效率，而且还化解了传统陶瓷生产期间存在的一些棘手问题，诸如成型精度不足、烧制温度把控困难等方面的问题。科技的运用致使德化陶瓷在保留手工之美感的同时，也能够达成大规模的标准化生产这样的状况，进而满足全球市场的批量订单的需求。

跨境电商兴起，给德化陶瓷带来新增长点，德化陶瓷企业借亚马逊、阿里巴巴国际站等平台，能直接面向海外消费者，省去中间环节，利润空间更大，电商物流园的共享云仓与选品中心，为企业开展跨境电商提供基础设施支持，2024 年德化陶瓷产业集群产值 663 亿元，同比增长 15%，今年前四个月出口额同比增长 23.69%，这些数据背后是传统工艺与现代科技、传统贸易与跨境电商深度融合的成果。

从瓷都制造到瓷都创造

德化陶瓷正历经着从“制造”朝着“创造”的转变，往昔德化陶瓷是以代工作为主要方式，替国外品牌去生产贴牌产品，如今越来越多的企业着手打造自家品牌，开发原创设计的产物，全球陶瓷选品中心聚集了70000多款产品，其包含茶具、餐具、摆件等好几个品类，这些产品当中有许多都是德化本地企业的原创设计，展现出德化陶瓷的设计能力以及创新能力。

德化陶瓷于未来发展而言，关键之处在于品牌建设。顺美集团借助跟迪士尼等国际品牌开展合作，从而积累下了品牌运营的经验。另外的一些企业，则借由参加国际展会、开设海外体验店这般的方式，去推广自身的品牌。德化县更是积极进行“德化白瓷”区域品牌的打造，以提升整体的知名度。 德化陶瓷正从售卖产品转变为售卖品牌，从价格竞争迈向价值竞争。它行走在一条高质量发展的道路之上。到2024年的时候，产值达到了663亿元的规模，这表明这条道路已然初见成效。

那些在你心中，被视为德化陶瓷欲成为真正全球品牌时，最需突破之处的，究竟是产品设计创新，还是品牌营销能力，亦或是产业链整合水平，欢迎于评论区内分享你之看法，点赞并转发以使更多人知晓这座历经千年沉淀的瓷都所关涉的转型故事。