你在刷腾讯新闻看新闻之际，可曾忽然瞅见一则“货到付款”的商品广告？本是在认真看新闻，然而却误点进了商品页面。这般广告形式当下特别火，究其缘由在于它并非如同那种强硬的推销，反倒仿若一条正常的资讯，致使人们更易于点进去。

什么是消息流广告

将广告隐匿于新闻列表之中的消息流广告，当你在腾讯新闻客户端里通过上下滑动来浏览新闻之际，每隔几条便会出现一条带有“广告”这一字体较小标记的关联内容。然而，其标题、配图与新闻极为相似。此类广告并非以突然弹出的方式来干扰你，而是于你阅读的路径里自然而然地呈现出来。

这种广告一般是以图文或者图片的样式来展示，用户点击打开之后，会跳转至商品详情页、落地页，或者直接进入下单流程，由于它的呈现形式与周围新闻内容风格相近，用户不会产生强烈的抵触情绪，其点击率以及转化率相较于传统的横幅广告要高出许多。

为什么商家爱用货到付款

就卖货的那些商家而言，货到付款这种模式在信息流广告当中可是相当受欢迎的。好多消费者于网上购物时最为忧惧的就是那种“钱付出去了，然而货物却与所展示的不一样”的情况，货到付款恰恰把这样的信任方面的问题给解决掉了，用户瞅见广告以后去下单，等收到货物之后再去支付钱款，其心理上所存在的障碍也就大幅度地降低了。

特别是于腾讯新闻这般的平台，其用户群体年龄偏向成熟，消费习惯更为谨慎，货到付款对他们而言是一种保障，商家于投放广告之际，将“货到付款”这四个字写进标题或者配图之中，能够显著提升用户的点击意愿以及最终的成交率。

大图广告如何抢占眼球

一款名为腾讯新闻的客户端里，信息流大图广告属于极具视觉冲击力的一种形式，当你在刷新闻之际，此类广告会将整个屏幕宽度占据，其图片面积较大，并且细节清晰，要是你的商品外观存有亮点，诸如新奇的工具，或者漂亮的衣服，又或者诱人的美食，那么一张具备高质量的大图便能迅速吸引用户的目光。

这种广告具备的优势体现于“超级曝光”，用户于浏览新闻之际，其视线会不由自主地被大图所吸引，商家能够在图片之上直接打出“货到付款”“今日特价”此类字样，偕同简洁的文案，致使用户一眼便明晰你所售卖的物品，点击之后直接进入下单页面，转化路径极为简短。

新闻样式广告融入更自然

存在那样一种广告，其外观看上去跟平常的新闻毫无二致，唯有点进去之后才晓得原来是广告，这便是所谓的信息流新闻广告，它的标题一般来讲是完整的句子，所配的图片风格也和新闻类的图片一个模样，用户于阅读期间不会马上就察觉这属于推广，所以点击的意愿会更高。

在于“浑然天成”，就有此种形式的巧妙之处。商家能够依据自身产品的特点去设计一个新闻式的标题了，可举例为“家庭主妇都在用的厨房神器，货到付款”此类。当看到标题被吸引而点开之后，用户看到的是一篇软性的产品介绍，最终引导下单。在整个过程里，用户会感觉是自身主动了解到的，并非被硬推的。

内容页与评论页的广告位置

腾讯新闻里，除了信息流列表之外，文章内容页以及评论区同样是重要的广告位，在内容页大图广告领域，广告会于文章正文的中间位置或者底部出现。当用户读完一篇新闻以后，其注意力依旧停留在该新闻页面之上，就在这个时候倘若看见一款与之相关的产品广告，那么用户的接受程度是相当高的。

评论页大图广告借助了用户的互动心理，不少人于看完新闻后惯于翻评论，在评论区的顶部或者中间位置呈现大图广告，其曝光量同样颇为可观，并且评论区的用户自身更为活跃，点击广告的意愿也更为强烈，这两个位置皆属于“惯性阅读”区域，用户会不由自主地就看到。

腾讯新闻的用户群体优势

在腾讯新闻客户端当中，其所用用户存在着这样一个显著的特点，那便是呈现出“三高”的情况，具体为教育具备较高 的程度，成熟状态的用户数量较多以及收入所处的水平较高。处于这个平台之内的用户一般情况下是有着能够维持自身生计且平稳的职业的，并且还具备很强劲头的消费方面能力，也就是当他们去购得进行消耗的物品的时候，会更加着重去看该物品的质量以及实际可以使用的性能，而并非仅仅只是单纯地去对比价钱。

对那些从事货到付款广告业务的商家而言，此用户群体极具精准性。这些用户平常不会去逛低价平台，然而在刷新闻之际，一旦见到契合心意的商品，反倒更倾向于下单。并且鉴于他们收入稳定，货到付款的签收率也就更高，退换货的比例相对而言较低。于腾讯新闻投放广告，流量质量相较于单纯追求数量更具价值。

你可曾于腾讯新闻之上，因一则广告而进行下单之举？彼时是目睹哪一种广告形式令你心生触动之情呢？欢迎于评论区域分享你的相关经历，同时也切莫忘记点赞并予以转发，以使更多从事电商行业的朋友能够瞧见这篇文章。